Cómo crear MARCAS que funcionen

Sterman explica su propósito con una comparación futbolera. El fútbol de salón es una adaptación del fútbol de once: una simplificación que, sin dejar de ser el mismo juego, puede practicarse en un club o en un barrio con una pasión parecida a la de un Mundial.

Con el branding ocurre algo semejante. Es una metodología de análisis, desarrollo e implementación de marcas creada para trabajar con grandes compañías, que manejan presupuestos y recursos de escala mundial. Pero entendiendo cómo es el juego, esa disciplina puede simplificarse y adaptarse.

Eso es lo que hace el libro: traducir el branding a la escala de un emprendedor, un equipo gerencial o el dueño de una pequeña o mediana empresa, para que sepan cómo colocar su marca en el mercado y qué decisiones la sostienen.

Es una lectura breve y de aplicación directa para quien está construyendo una marca con medios limitados.