Gestión de la competitividad empresarial

Parra Alviz, López Posada y Ramírez Ramírez parten del efecto de la globalización: ha creado megamercados, ha aumentado el flujo de bienes y servicios y ha transformado la cultura y la tradición de los pueblos, formando nuevos tejidos sociales y condicionando las relaciones empresariales dentro y fuera de cada país.

La consecuencia que extraen es práctica: las empresas deben actualizar y ampliar su horizonte competitivo a la luz de los cambios económicos, políticos, tecnológicos, ambientales y sociales en curso.

El libro se organiza en seis capítulos. El primero establece los elementos conceptuales del entorno y la competitividad: qué es una empresa y cómo se clasifica por tamaño, por tipo de actividad y por ámbito de operación; y después las capas del entorno —globalización, ritmo de cambio tecnológico, desplazamiento demográfico— y sus variables: demográfica, cultural, jurídica, económica, tecnológica y ecológica.

Sobre esa base se desarrollan los capítulos restantes. Es texto de curso de gerencia estratégica y de consulta para directivos.