Inteligencia Artificial aplicada al marketing

Elsa Rubio Duce trata la inteligencia artificial como lo que ya es en marketing digital: una herramienta que transforma las estrategias y los procesos de decisión, por su capacidad de analizar grandes volúmenes de datos, identificar patrones de comportamiento y automatizar tareas.

El manual recorre ese campo desde los conceptos básicos hasta las aplicaciones avanzadas, con atención a las técnicas que más peso tienen en el trabajo diario: análisis predictivo, segmentación de audiencias, personalización de contenidos y automatización de los procesos clave de una campaña.

Un bloque se dedica a lo que suele dejarse para el final y condiciona todo lo demás: los aspectos éticos y legales del uso de estas herramientas, en particular la gestión de datos personales y la transparencia algorítmica.

El resultado es una guía práctica para responsables de marketing, agencias y estudiantes que necesiten aplicar estas técnicas sabiendo dónde están los límites.