Investigación comercial

Las empresas comercializan en mercados con más oferentes, más competencia y gustos que cambian. En ese marco, la investigación comercial recopila, registra y analiza de forma sistemática los datos relacionados con los problemas de comercialización, y ofrece una imagen clara y simplificada de la realidad sobre la que decidir.

Pablo Valderrey Sanz presenta las técnicas de esa disciplina desde un punto de vista eminentemente práctico. Cada capítulo abre con las notas teóricas imprescindibles sobre los conceptos tratados y continúa con ejemplos y aplicaciones que simulan procesos reales.

El contenido avanza desde una introducción general hacia las técnicas modernas de muestreo, los modelos de análisis de la varianza y el diseño de experimentos aplicados al campo comercial, y los métodos de reducción de la dimensión, con el análisis factorial y el de correspondencias simples y múltiples. Sigue el análisis multidimensional y el análisis conjunto, y cierra con las técnicas de segmentación: análisis discriminante y segmentación jerárquica mediante análisis de conglomerados.

Es un texto de trabajo para analistas de mercado y estudiantes de marketing con base estadística. Colección Marketing y publicidad.