Principios de Marketing

Jorge E. Maldonado Pinto escribió este libro a petición de varios colegas y para cubrir una necesidad concreta: dar a los estudiantes universitarios de fundamentos de mercadeo, gerencia estratégica, planeación estratégica de marketing, marketing y logística internacional y publicidad y ventas un texto que los orientase en común.

El primer capítulo recoge las definiciones de los autores de referencia del marketing y, a partir de ellas, el autor elabora conceptos propios. Desde ahí se despliegan las nociones que estructuran la disciplina: políticas, planes, objetivos, estrategias, tácticas y técnicas.

El recorrido continúa con la segmentación de mercados y el establecimiento de públicos objetivos, y alcanza el estudio de la calidad y de la creatividad e innovación en productos y servicios.

Su extensión y su tono lo sitúan como texto de iniciación para los primeros cursos universitarios y para quien llega al marketing desde otra formación. Colección Marketing.