Tratamiento y Análisis de la Información de Mercados

María del Sol García Fernández presenta las herramientas y los procedimientos de una investigación de mercado completa: recolección, codificación y tabulación de los datos, y después el uso de la estadística descriptiva e inferencial para analizarlos e interpretarlos.

El cierre es la parte que más se descuida y más pesa: la elaboración y presentación de un informe de base, el briefing, porque de esa transmisión depende que los resultados lleguen a la toma de decisiones y al plan de marketing.

Segunda edición, de IC Editorial, distribuida por Ecoe Ediciones.